SEO teksten schrijven: van lege pagina naar een tekst die scoort

Een SEO tekst is een tekst op je website die geschreven is rond een zoekvraag. Iemand typt 'cv-ketel vervangen kosten' in Google. Jouw pagina geeft het duidelijkste antwoord. Google toont jouw pagina hoog in de resultaten.

Zo simpel is het principe. De uitvoering vraagt een vaste werkwijze. Je kiest een zoekwoord, je kijkt wat de zoeker verwacht, je bouwt een opbouw met koppen en je schrijft in gewone taal.

Wat het oplevert: bezoekers die op het moment van zoeken een concrete vraag hebben. Een loodgieter die scoort op 'lekkage badkamer opsporen' krijgt mensen op zijn site met een natte muur en haast. Dat zijn waardevolle bezoekers.

In hoofdstuk 2 koos je je zoekwoorden en in hoofdstuk 3 zette je ze op de juiste plekken in de pagina. In dit hoofdstuk leer je de tekst zelf schrijven.

Google beschrijft in zijn documentatie 'Creating helpful, reliable, people-first content' wat een goede tekst is: inhoud die in de eerste plaats voor mensen gemaakt is. De zoeker moet na het lezen het gevoel hebben dat zijn vraag beantwoord is.

Google noemt daar drie vragen bij die je bij elke pagina kunt stellen: wie, hoe en waarom.

1. Wie schreef de tekst?Laat zien wie erachter zit. Een naam, een functie en een korte beschrijving van de schrijver of het bedrijf geven de lezer houvast.
2. Hoe is de tekst gemaakt?Vertel hoe je aan je kennis komt. Heb je het product getest, de klus zelf uitgevoerd of cijfers uit je eigen administratie gebruikt? Zeg dat erbij.
3. Waarom bestaat de tekst?Het beste antwoord: om mensen te helpen. Een tekst die alleen bestaat om bezoekers uit Google te trekken, herkent Google steeds beter.

Onthoud deze drie vragen. Ze komen in dit hoofdstuk steeds terug, ook bij het schrijven met AI.

Begin elke tekst met één hoofdzoekwoord en de zoekintentie daarachter. De zoekintentie is het doel van de zoeker: wil hij iets leren, iets vergelijken of iets kopen? De intentie bepaalt welk soort tekst je schrijft.

Typ je zoekwoord in Google en kijk naar de eerste tien resultaten. Staan er vooral uitlegartikelen, dan wil de zoeker leren. Staan er dienstpagina's of webshops, dan wil hij kopen of een offerte.

Past jouw pagina bij de intentie, dan heb je de belangrijkste keuze goed gemaakt. Een verkooppagina op een leerzoekwoord blijft meestal onderaan hangen, hoe mooi de tekst ook is.

Open de vijf hoogste resultaten voor je zoekwoord en noteer welke onderwerpen ze behandelen. Wat in bijna elk resultaat terugkomt, verwacht de zoeker ook bij jou. Dat is je minimale inhoud.

Kijk daarna naar het blok 'Mensen vragen ook' en naar de suggesties onderaan de zoekpagina. Dat zijn echte vervolgvragen van zoekers. Elke vraag is een kandidaat voor een tussenkop of een vraag in je FAQ.

Zoek tot slot het gat. Wat ontbreekt er bij de anderen? Een prijsvoorbeeld, een foto van het resultaat, een rekenvoorbeeld of jouw ervaring uit de praktijk. Dat gat is jouw kans om de beste pagina te maken.

Een webshop in fietstassen ziet bijvoorbeeld dat elk resultaat maten en materialen noemt. Een test in de regen heeft niemand. Die test met eigen foto's maakt zijn pagina de meest complete.

Schrijf eerst alleen de koppen. Een goede opbouw scheelt de helft van het schrijfwerk en voorkomt dat je afdwaalt. Elke kop behandelt één deelvraag.

Gebruik één h1 bovenaan met je hoofdzoekwoord. Zet daaronder een h2 per deelonderwerp. Heeft een deelonderwerp zelf onderdelen, gebruik dan h3. Zo leest de pagina als een inhoudsopgave.

1. Kop en eerste alineaDe h1 met het zoekwoord, direct gevolgd door het antwoord op de hoofdvraag in twee of drie zinnen.
2. De kern in stappen of onderdelenDrie tot acht h2-koppen die samen de vraag volledig beantwoorden, in de volgorde waarin de lezer ze nodig heeft.
3. BewijsEen voorbeeld, een foto, een review of een cijfer uit je eigen werk dat laat zien dat je weet waar je over schrijft.
4. Veelgestelde vragenVier tot acht korte vragen met een antwoord van twee of drie zinnen.
5. Volgende stapEén duidelijke actie: bellen, een afspraak boeken, een offerte aanvragen of een volgend artikel lezen.

Lezers op internet scannen. De eerste alinea bepaalt of iemand blijft. Geef daarom meteen het antwoord en werk de details daarna uit. Journalisten noemen dat de omgekeerde piramide.

Neem de vraag 'wat kost een cv-ketel vervangen'. Een sterke opening noemt direct een bandbreedte, wat daarbij inbegrepen is en waar het verschil in zit. De uitleg per keteltype volgt in de alinea's eronder.

Deze opbouw helpt je op drie plekken. De bezoeker vindt snel wat hij zoekt. Google kan je alinea tonen als uitgelicht antwoord boven de resultaten. AI-assistenten citeren graag korte, complete antwoorden.

Verwerk je hoofdzoekwoord op een natuurlijke manier in die eerste alinea. Eén keer is genoeg.

Een SEO tekst schrijven is vooral duidelijk schrijven. Wat prettig leest voor een mens, is ook goed te begrijpen voor een zoekmachine. Met deze regels kom je ver.

1. Korte zinnenHoud de meeste zinnen onder de twintig woorden. Wissel korte en iets langere zinnen af voor een prettig ritme.
2. Korte alinea'sDrie tot vier zinnen per alinea, met één gedachte per alinea. Op een telefoon is een lange lap tekst een muur.
3. Gewone woordenSchrijf zoals je het aan een klant aan de balie uitlegt. Leg een vakterm de eerste keer in een paar woorden uit.
4. Actieve zinnenSchrijf 'wij plaatsen je ketel in één dag' en vermijd 'de ketel wordt door ons geplaatst'.
5. ConcreetVervang 'snel ter plaatse' door 'binnen een uur bij je in Rotterdam-Zuid'. Getallen, plaatsen en namen maken een tekst geloofwaardig.
6. Lijsten en tabellenGebruik een lijst voor stappen en een tabel voor een vergelijking. Scanners pikken die het eerst op.

Lees je tekst na het schrijven hardop voor. Struikel je over een zin, herschrijf hem dan. Dat is de snelste leesbaarheidstest die er bestaat.

Je hoofdzoekwoord hoort in de titel, de h1, de eerste alinea en één of twee tussenkoppen. Daarna schrijf je vrij. Gebruik varianten en verwante woorden, zoals mensen dat in een gesprek ook doen.

Schrijf je over 'dakgoot reinigen', dan komen woorden als bladeren, regenpijp, ladder, verstopping en najaar vanzelf voorbij. Google leest die samenhang en begrijpt daardoor dat je het onderwerp echt behandelt.

Een vast percentage voor zoekwoorden bestaat in de praktijk nergens. Google zegt zelf dat het herhalen van zoekwoorden weinig toevoegt en een tekst slechter maakt. Het spambeleid van Google noemt dat 'keyword stuffing'.

Een handige toets: lees de tekst voor aan iemand die je vak weinig kent. Valt het zoekwoord op als herhaling, haal er dan een paar weg en vervang ze door een variant.

E-E-A-T komt uit de richtlijnen die Google aan zijn menselijke kwaliteitsbeoordelaars geeft. De letters staan voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Betrouwbaarheid is volgens die richtlijnen het belangrijkste van de vier.

E-E-A-T is een denkkader en werkt anders dan een enkele score. Google gebruikt verschillende signalen om inhoud te vinden die aan deze kenmerken voldoet. Voor jou is het een praktische lijst om je tekst sterker te maken.

Bij onderwerpen over geld, gezondheid en veiligheid kijkt Google extra streng. Schrijft een installateur over koolmonoxide of een adviseur over pensioen, dan telt aantoonbare deskundigheid extra zwaar.

De eerste E, ervaring, is de letter waarmee een kleine ondernemer wint van een grote tekstfabriek. Jij staat elke dag in de praktijk. Laat dat zien.

1. Eigen foto'sEen foto van jouw werk met een korte beschrijving zegt meer dan een stockfoto van een lachend model.
2. Een echte klus als voorbeeldBeschrijf een situatie: wat was het probleem, wat deed je en hoe lang duurde het.
3. Cijfers uit je eigen werkHoe vaak kom je dit probleem tegen? Wat is de gemiddelde doorlooptijd bij jouw klanten?
4. Een meningZeg welk materiaal jij aanraadt en waarom. Een onderbouwde keuze laat vakkennis zien.
5. De schrijver in beeldNaam, foto en één zin over je achtergrond onder de tekst.
6. Reviews bij het onderwerpPlaats een review van een klant met dezelfde vraag naast de uitleg.
7. Een datumZet erbij wanneer de tekst voor het laatst is bijgewerkt en houd dat ook echt bij.

Een SEO tekst voorbeeld maakt het verschil het snelst duidelijk. Hieronder staat de opening van een dienstpagina van een loodgieter, voor het zoekwoord 'lekkage opsporen Rotterdam'.

Versie één: 'Welkom op onze website. Wij zijn een allround loodgietersbedrijf met jarenlange ervaring. Kwaliteit en service staan bij ons hoog in het vaandel. Neem gerust contact met ons op voor meer informatie.'

Versie twee: 'Lekkage opsporen in Rotterdam doen wij met een warmtebeeldcamera en een vochtmeter, vaak binnen een uur en met de vloer dicht. Je krijgt dezelfde dag een rapport met foto's voor je verzekeraar.'

De tweede versie noemt het zoekwoord, de plaats, de methode, de tijd en het resultaat voor de klant. Elke zin bevat informatie. De eerste versie past op de site van elk bedrijf in Nederland en zegt daardoor weinig.

Mag je SEO teksten schrijven met AI? Ja. Google schreef in februari 2023 in zijn richtlijn over AI-content dat het kwaliteit beloont, hoe de inhoud ook gemaakt is. Die lijn geldt in 2026 nog steeds.

Wat Google wel aanpakt, staat in het spambeleid onder 'scaled content abuse', ingevoerd in maart 2024. Dat gaat over grote aantallen pagina's die vooral gemaakt zijn om te scoren en de lezer weinig waarde bieden. Mens of machine maakt daarbij weinig uit.

Voor een ondernemer betekent dat: AI gebruiken voor een goede tekst is prima. Honderd bijna gelijke pagina's laten genereren en ongelezen publiceren is een risico voor je hele site.

Google raadt ook aan om open te zijn over de werkwijze waar een lezer dat redelijkerwijs verwacht. Daar komen de vragen wie, hoe en waarom weer terug.

SEO teksten met ChatGPT, Claude of Gemini worden goed als jij de inhoud aanlevert en de AI helpt met ordenen en formuleren. Deze werkwijze kost je per pagina ongeveer een uur.

1. 1. Verzamel je eigen kennisSpreek vijf minuten in wat je een klant over dit onderwerp vertelt. Prijzen, valkuilen, voorbeelden. Laat dat uittypen. Dit is je grondstof.
2. 2. Geef contextVertel de AI wie je bent, voor wie de pagina is, welk zoekwoord en welke zoekintentie erbij horen en welke toon je wilt.
3. 3. Vraag eerst een opbouwLaat alleen de koppen voorstellen. Vergelijk ze met wat je in de top vijf van Google zag en pas aan.
4. 4. Laat per onderdeel schrijvenVraag de tekst per kop, op basis van jouw ingesproken kennis. Korte stukken geven betere kwaliteit dan één lange opdracht.
5. 5. Controleer elk feitAI klinkt altijd zeker, ook bij een fout. Loop elk getal, elke naam en elke regel na bij de bron.
6. 6. Maak hem van jouVoeg je eigen voorbeeld, je foto's en je mening toe en herschrijf zinnen die klinken als een folder.

Een voorbeeldopdracht: 'Je schrijft voor een kapsalon in Dordrecht een pagina over balayage. Lezer: vrouwen die twijfelen over kleuren. Gebruik alleen de informatie uit mijn notities hieronder. Stel eerst vragen als iets ontbreekt.'

Die laatste zin is goud waard. Een AI die eerst vragen stelt, vult minder zelf in en blijft dichter bij jouw werkelijkheid.

AI schrijft vlot en foutloos Nederlands. De zwakke plekken zitten ergens anders. Ken ze, dan weet je waar je moet controleren.

De vuistregel: AI levert de eerste zeventig procent. De laatste dertig procent, jouw ervaring en jouw controle, bepaalt of de pagina scoort.

Google heeft meermaals gezegd dat het aantal woorden op zichzelf losstaat van de ranking. De juiste lengte is de lengte die de vraag volledig beantwoordt. Een simpele vraag verdient een kort antwoord.

In de praktijk helpt een richtlijn per paginatype. Zie de getallen hieronder als ervaringsgetallen uit de markt en kijk altijd wat de top vijf voor jouw zoekwoord doet.

Is je tekst korter dan de richtlijn en is de vraag volledig beantwoord? Publiceer hem dan. Opvulling maakt een pagina zwakker.

De paginatitel en de meta description zijn de twee regels die een zoeker ziet voordat hij klikt. De titel telt mee voor je positie. De omschrijving telt vooral mee voor het aantal klikken.

Houd de titel rond de zestig tekens, met het zoekwoord vooraan. Schrijf de omschrijving in honderdtien tot honderdvijftig tekens: wat vindt de lezer en wat kan hij daarna doen?

Voorbeeld voor een kapper. Titel: 'Balayage Dordrecht: prijzen en voorbeelden'. Omschrijving: 'Balayage laten zetten in Dordrecht? Bekijk foto's van ons werk, de prijs per haarlengte en boek direct online je afspraak.'

Google herschrijft de omschrijving soms zelf op basis van de zoekvraag. Een goede eigen versie vergroot de kans dat jouw woorden getoond worden. Hoofdstuk 3 gaat dieper in op al deze onderdelen van de pagina.

Steeds meer zoekers krijgen een antwoord van een AI-overzicht in Google of van ChatGPT. Die systemen halen zinnen uit pagina's die een vraag kort en feitelijk beantwoorden. Je SEO teksten zijn daarvoor de grondstof.

Drie gewoontes helpen. Formuleer een tussenkop als vraag en beantwoord hem in de eerste twee zinnen eronder. Noem getallen met een bron en een jaartal. Schrijf zinnen die los van de rest te begrijpen zijn.

Vergelijk 'Dat doen wij meestal binnen die tijd' met 'Een dakgoot van tien meter reinigen duurt bij ons gemiddeld een uur'. De tweede zin kan een assistent overnemen, omdat hij op zichzelf staat.

Hoofdstuk 11 van deze cursus gaat volledig over gevonden worden in ChatGPT en andere AI-assistenten.

1. Schrijven over jezelfBegin bij het probleem van de klant. Jouw geschiedenis hoort op de pagina 'Over ons'.
2. Twee pagina's voor één zoekwoordTwee pagina's over hetzelfde onderwerp concurreren met elkaar. Voeg ze samen tot één sterke pagina.
3. Teksten overnemenDe omschrijving van de leverancier staat op honderd webshops. Een eigen tekst geeft Google een reden om jou te tonen.
4. Het antwoord verstoppenWie eerst vijf alinea's inleiding moet lezen, klikt terug. Antwoord eerst, uitleg daarna.
5. Plaatspagina's kopiërenDezelfde tekst met een andere plaatsnaam voegt weinig toe. Geef elke plaats eigen voorbeelden, wijken en foto's.
6. Publiceren en vergetenPrijzen en regels veranderen. Een tekst met oude informatie kost vertrouwen bij de lezer.

Een SEO tekst is na publicatie pas halverwege. Na vier tot acht weken zie je in Google Search Console op welke zoekwoorden de pagina verschijnt. Hoofdstuk 7 legt uit hoe je dat instelt.

Kijk naar zoekwoorden met veel vertoningen en een positie tussen acht en twintig. De pagina is daar bijna zichtbaar. Voeg een alinea of een tussenkop toe die precies die zoekvraag beantwoordt.

Plan daarnaast twee keer per jaar een ronde langs je belangrijkste pagina's. Klopt de prijs nog? Is er een nieuwe vraag van klanten bijgekomen? Heb je een betere foto? Werk bij en pas de datum aan.

Een bijgewerkte pagina stijgt vaak sneller dan een nieuwe pagina, omdat Google hem al kent en vertrouwt.

Een SEO tekst brengt de bezoeker naar je pagina. Daarna moet de pagina hem overtuigen om te bellen, te boeken of te bestellen. Dat tweede deel is het vak van de verkooptekst.

Beide horen bij elkaar. Een pagina die hoog staat en slecht overtuigt, levert bezoekers op en weinig klanten. Een pagina die sterk overtuigt en nergens gevonden wordt, blijft onzichtbaar.

Over overtuigend schrijven voor je website, met koppen, voordelen en een sterke oproep tot actie, staat een aparte uitleg in onze kennisbank op /kennisbank/webteksten-schrijven/. Lees die als vervolg op dit hoofdstuk.

Bij Delta Six schrijven we de teksten van je website mee, op basis van jouw kennis en de zoekwoorden van jouw klanten. Wij bouwen jouw custom website helemaal gratis. Je betaalt pas als je tevreden bent.

Je ziet het resultaat in een online showcase van 15 minuten. Kies je voor ons, dan staat je website binnen twee weken live, met geld-terug-garantie. Ondernemers geven ons een 4,9 op Google. Ons kantoor staat in Maasdam.

• Ik heb één hoofdzoekwoord en de zoekintentie voor deze pagina opgeschreven.
• Ik heb de vijf hoogste resultaten in Google bekeken en de vaste onderwerpen genoteerd.
• Ik heb een eigen invalshoek gevonden die bij de anderen ontbreekt.
• De pagina heeft één h1 met het zoekwoord en een h2 per deelvraag.
• De eerste alinea geeft direct het antwoord en bevat het zoekwoord.
• Zinnen zijn kort, alinea's hebben drie tot vier zinnen en vaktermen zijn uitgelegd.
• Er staat minstens één voorbeeld, foto of cijfer uit mijn eigen werk in.
• De schrijver of het bedrijf is zichtbaar met naam, en de datum van bijwerken staat erbij.
• Elk feit, getal en elke regel is gecontroleerd bij de bron, zeker in tekst van AI.
• De titel is rond de zestig tekens en de meta description nodigt uit tot klikken.
• Er is een FAQ met vier tot acht echte vragen van klanten.
• De pagina eindigt met één duidelijke volgende stap.
• Ik heb de tekst hardop voorgelezen en haperende zinnen herschreven.
• In mijn agenda staat een moment om de pagina over een half jaar bij te werken.