SEO webshop: zo komt je webshop hoger in Google

Een dienstverlener heeft tien tot dertig pagina's. Een webshop heeft er al snel honderden of duizenden. Dat verandert het werk. Je optimaliseert sjablonen en regels, en daarna pas losse pagina's.

SEO voor webshops kent drie eigen uitdagingen. Veel pagina's lijken op elkaar, zoals dezelfde schoen in zes kleuren. Het assortiment wisselt voortdurend. En filters maken ongemerkt duizenden extra webadressen aan.

Daar staat een groot voordeel tegenover. Wie op een product zoekt, wil kopen. Een bezoeker die 'eikenhouten eettafel 220 cm' typt is veel dichter bij een bestelling dan iemand die inspiratie zoekt.

Kopers zoeken in fasen. Elke fase hoort bij een ander soort pagina in je webshop. Leg die koppeling vast voordat je teksten schrijft. Zo krijgt elke zoekopdracht precies één pagina die erop mag scoren.

De zoekwoorden zelf vind je met de methode uit hoofdstuk 2. Voeg voor een webshop altijd maten, kleuren, materialen en merken toe aan je lijst. Daar zitten de zoekopdrachten met de hoogste koopintentie.

Een heldere structuur helpt bezoekers en Google tegelijk. Denk aan een fysieke winkel: afdeling, schap, product. Elk product hoort binnen drie klikken vanaf de homepage bereikbaar te zijn.

1. HomepageLinkt naar je hoofdcategorieën en je best verkochte producten. Scoort op je winkelnaam en je breedste omschrijving.
2. HoofdcategorieBijvoorbeeld 'tuinmeubelen'. Linkt naar de subcategorieën en toont de populairste producten.
3. SubcategorieBijvoorbeeld 'loungesets' of 'tuinstoelen'. Hier landen de meeste kopers uit Google.
4. ProductpaginaEén pagina per product, met varianten zoals kleur en maat op dezelfde pagina of op eigen adressen.
5. Kennispagina'sKoopgidsen en uitleg die doorlinken naar de categorieën waar het antwoord te koop is.

Houd je webadressen kort en leesbaar: /tuinmeubelen/loungesets/ en daarna /loungeset-ibiza-antraciet/. Gebruik broodkruimels, de klikbare regel bovenaan zoals 'Home, Tuinmeubelen, Loungesets'. Bezoekers zien waar ze zijn en Google begrijpt je indeling.

Op brede zoekwoorden zoals 'herenfietsen' of 'boxspring 180x200' toont Google bijna alleen categoriepagina's. De zoeker wil kiezen uit een aanbod. Categoriepagina SEO verdient daarom je eerste aandacht.

1. 1. Eén zoekwoord per categorieKoppel elke categorie aan één hoofdzoekwoord. Zet dat in de paginatitel, de h1 en de eerste zin.
2. 2. Korte tekst boven de productenTwee of drie zinnen die zeggen wat hier te koop is en voor wie. De producten blijven direct in beeld.
3. 3. Uitgebreide tekst onder de productenBeantwoord hier de keuzevragen: welke soorten zijn er, waar let je op, welke maat past. Gebruik tussenkoppen.
4. 4. Links naar subcategorieënToon de subcategorieën als klikbare blokken of links bovenaan. Zo verdeel je de waarde over je shop.
5. 5. Veelgestelde vragenDrie tot vijf vragen over levering, montage of onderhoud van dit soort producten.
6. 6. Unieke titel en omschrijvingNoem in de meta description het aantal producten, je levertijd of je retourtermijn. Dat trekt klikken.

Een voorbeeld. Een fietsenwinkel schrijft bij 'elektrische damesfietsen' boven de producten: 'Elektrische damesfietsen met midden- of voorwielmotor, rijklaar afgeleverd.' Onder de producten volgt de uitleg over accu, bereik en framematen.

Productpagina SEO begint bij volledigheid. De koper kan het product online alleen bekijken, dus de pagina moet elke vraag beantwoorden die hij in een winkel aan de verkoper zou stellen.

Zet de prijs, de voorraad en de bestelknop bovenaan in beeld, ook op de telefoon. Daaronder komt de uitleg. Zo help je de snelle beslisser en de twijfelaar met dezelfde pagina.

De tekst van de fabrikant staat op elke shop die hetzelfde product verkoopt. Google kiest dan één versie om te tonen, meestal die van de grootste winkel. Met een eigen tekst geef je Google een reden om jouw pagina te tonen.

Dat vraagt weinig tekst per product. Vijf tot acht eigen zinnen per product is een sterke start. Begin bij de producten die het meeste opleveren en werk van daaruit naar beneden.

1. Schrijf vanuit gebruikVertel wat de koper ermee doet. 'Past in elke kofferbak' zegt meer dan 'compact formaat'.
2. Beantwoord de vragen van klantenKijk in je mail en je chat welke vragen terugkomen. Zet de antwoorden in de tekst.
3. Noem waar het bij pastLink naar het bijpassende onderhoudsmiddel, de hoes of de reserveonderdelen.
4. Wees eerlijk over grenzenSchrijf voor wie het product minder geschikt is. Dat scheelt retouren en wekt vertrouwen.

Heb je duizenden producten, werk dan in lagen. De top honderd krijgt een volledig eigen tekst. De rest krijgt een eigen openingszin en een nette tabel met specificaties.

Varianten zijn versies van hetzelfde product, zoals een trui in vier kleuren en vijf maten. Je kunt ze op twee manieren tonen. Kies per soort variant wat past bij hoe mensen zoeken.

Een canonical is een regel in de code van de pagina die tegen Google zegt: dit is het hoofdadres van deze inhoud. Staat een product in drie categorieën, geef het dan één vast adres en laat de canonical daarnaar wijzen.

Google ondersteunt voor varianten het gegevenstype ProductGroup. Daarmee geef je in je productgegevens aan welke varianten bij elkaar horen. De documentatie van Google Search Central beschrijft dit bij productvarianten.

Filters zijn prettig voor kopers. Voor Google leveren ze een probleem op. Elke combinatie van merk, kleur, maat en prijs maakt een nieuw adres. Een shop met vijfhonderd producten heeft zo ineens honderdduizend adressen.

Google besteedt aan elke site een beperkte hoeveelheid aandacht, het crawlbudget. Gaat dat op aan filteradressen, dan komen je nieuwe producten later in de index. Google heeft hier eigen richtlijnen voor, onder de naam faceted navigation.

1. Bepaal welke filters een pagina waard zijnZoeken mensen op 'zwarte leren laarzen', maak daar dan een vaste subcategorie van met eigen tekst.
2. Canonical op de overige filteradressenLaat combinaties van filters met een canonical terugwijzen naar de categorie.
3. Sortering buiten de indexAdressen voor 'prijs oplopend' en 'nieuwste eerst' tonen dezelfde producten. Sluit die parameters uit in robots.txt.
4. Paginering met eigen adressenGeef pagina 2, 3 en verder een eigen adres dat Google via gewone links kan volgen, elk met een canonical naar zichzelf.
5. Interne zoekresultaten dichtHoud de resultaatpagina's van je eigen zoekbalk buiten de index.

Robots.txt is een klein tekstbestand waarin je crawlers vertelt welke delen ze mogen overslaan. Controleer het effect in Search Console, in het rapport Pagina's. Hoofdstuk 5 over technische SEO behandelt de achtergrond.

Het assortiment van een webshop verandert elke week. Wat je met een pagina doet als het product weg is, bepaalt of je de opgebouwde positie en backlinks behoudt.

Een 301-redirect is een vaste doorverwijzing van een oud naar een nieuw adres. Zet de voorraadstatus ook in je productgegevens. Google toont die in het zoekresultaat en waardeert pagina's die eerlijk zijn over beschikbaarheid.

Product schema is een stukje code, meestal in het formaat JSON-LD, dat je productgegevens in een vaste vorm aan Google geeft. Bezoekers zien het nergens. Google gebruikt het om je resultaat te verrijken met prijs, voorraad en sterren.

De documentatie van Google Search Central maakt onderscheid tussen productfragmenten en verkopersvermeldingen. Voor een webshop gelden de eisen van verkopersvermeldingen. Dit is wat Google daarvoor vraagt.

Google raadt aan om je verzend- en retourbeleid één keer vast te leggen bij de gegevens van je organisatie. Alleen een product met afwijkende voorwaarden krijgt een eigen regel. De meeste webshopsystemen vullen product schema automatisch.

Test elke soort pagina in de Rich Results Test van Google. Search Console toont daarna aparte rapporten voor productfragmenten en verkopersvermeldingen, met per fout de pagina's waar het misgaat.

Google Merchant Center is het gratis account waarin je je producten aan Google doorgeeft. Vanuit daar verschijnen ze in het tabblad Shopping, in Google Afbeeldingen en in de productblokken van de gewone zoekresultaten.

Veel ondernemers denken dat Shopping alleen uit advertenties bestaat. Naast de betaalde plekken toont Google ook gratis productvermeldingen. Daar doe je aan mee met een goedgekeurde productfeed: een lijst van al je producten in een vaste vorm.

1. 1. Maak een account aanGa naar Merchant Center, meld je aan met het Google-account van je bedrijf en bevestig je website.
2. 2. Vul je bedrijfsgegevens inAdres, klantenservice, verzendkosten en retourbeleid. Die moeten kloppen met wat op je site staat.
3. 3. Voeg je producten toeVia een koppeling met je webshopsysteem, een feedbestand of automatisch vanaf je site met product schema.
4. 4. Controleer de kernveldenElk product heeft een id, titel, beschrijving, link, afbeelding, prijs en voorraad. Merk en GTIN maken de vermelding sterker.
5. 5. Los afkeuringen opHet overzicht toont per product wat er ontbreekt. De prijs in de feed moet gelijk zijn aan de prijs op de pagina.

Schrijf je feedtitels zoals mensen zoeken: merk, soort product, belangrijkste kenmerk, maat of kleur. 'Boxspring Oslo 180x200 antraciet met opbergruimte' vindt meer kopers dan 'Oslo'.

Een koper kiest de winkel waar hij op durft te vertrouwen. Google kijkt mee. Duidelijke voorwaarden en echte reviews helpen je klikratio, je conversie en je vermelding in Shopping.

1. ProductreviewsVraag kopers een week na levering om een beoordeling van het product. Toon die op de productpagina en in je product schema.
2. WinkelreviewsVerzamel beoordelingen van je winkel bij een bekend reviewplatform. Link ernaar vanaf je site.
3. Heldere pagina over bezorgenKosten, levertijd, bezorgers en landen op één pagina, gelinkt vanaf elke productpagina.
4. Heldere pagina over retournerenConsumenten in de EU hebben bij een online aankoop 14 dagen bedenktijd. Beschrijf jouw termijn, de kosten en de stappen.
5. BedrijfsgegevensKVK-nummer, btw-nummer, adres en een bereikbare klantenservice op een vaste pagina en in de voettekst.

Draag je een keurmerk zoals Thuiswinkel Waarborg of WebwinkelKeur, toon het logo dan zichtbaar bij de bestelknop en link naar je profiel bij het keurmerk.

De meeste kopers bezoeken een webshop op hun telefoon. Google meet de ervaring met de Core Web Vitals. Twee grenzen om te onthouden: het grootste beeld staat binnen 2,5 seconde, en een tik krijgt binnen 200 milliseconden een reactie.

Webshops verliezen vooral tijd op vier plekken. Loop ze na op een categoriepagina en op een productpagina, want die gebruiken elk een ander sjabloon.

1. Productfoto'sLever foto's in een modern formaat zoals WebP of AVIF en in de maat waarin ze getoond worden.
2. Scripts van derdenChat, reviews, tracking en pop-ups laden elk eigen code. Houd alleen wat omzet oplevert.
3. Categoriepagina's met veel productenLaad de eerste rij producten direct en de rest zodra de bezoeker scrolt.
4. Uitbreidingen en thema'sShops op Shopify, WooCommerce of Lightspeed stapelen vaak apps en plug-ins. Elke extra app kost laadtijd.

Hoofdstuk 6 legt de Core Web Vitals volledig uit en laat zien hoe je meet met PageSpeed Insights.

Veel kopers beginnen met een vraag. Een goede koopgids vangt die bezoeker eerder op dan je concurrent en brengt hem naar de juiste categorie. Zulke pagina's verdienen ook makkelijker backlinks dan een productpagina.

1. Keuzehulp'Welke barbecue past bij mij: gas, houtskool of elektrisch.' Met per soort een link naar de categorie.
2. Maatadvies'Welke framemaat fiets heb ik nodig', met een tabel op lichaamslengte.
3. VergelijkingTwee populaire modellen naast elkaar in een tabel, met de verschillen in gewone taal.
4. Onderhoud en gebruik'Teakhouten tuintafel onderhouden in vijf stappen', met de benodigde producten erbij.

Link vanuit elke gids naar de categorie en naar twee of drie producten. Link vanaf de categorie terug naar de gids. Hoofdstuk 4 laat zien hoe je zulke teksten schrijft.

In Nederland draaien veel webshops op Shopify, WooCommerce of Lightspeed. Elk systeem regelt een deel van de techniek voor je. Controleer bij elk platform dezelfde zes punten, want daar zitten de verschillen.

1. Vrije webadressenKun je de opbouw van je adressen zelf bepalen, of legt het systeem vaste mappen op?
2. Titels en omschrijvingenKun je per categorie en per product een eigen titel en meta description invullen?
3. Canonicals en filtersKun je instellen welke filteradressen in de index komen en waar canonicals naartoe wijzen?
4. Product schemaVult het systeem prijs, voorraad, merk, GTIN, verzending en retour automatisch in?
5. SnelheidHoe scoort een kale productpagina in PageSpeed Insights op mobiel, voordat je apps toevoegt?
6. RedirectsKun je doorverwijzingen in bulk invoeren als je assortiment of je structuur wijzigt?

Stap je over naar een ander systeem, neem dan elk oud adres mee in een lijst met redirects. Zo behoud je je posities tijdens de verhuizing.

Je webshop hoger in Google krijgen is een kwestie van elke maand meten en bijsturen. Drie bronnen geven je alle cijfers die je nodig hebt, en twee daarvan zijn gratis.

1. Search Console, PrestatiesFilter op het adres van een categorie. Je ziet op welke zoekopdrachten die pagina verschijnt en waar je net buiten de top tien staat.
2. Search Console, Pagina'sControleer hoeveel adressen geïndexeerd zijn. Is dat veel meer dan je aantal producten en categorieën, dan lekken er filteradressen in de index.
3. Merchant CenterToont klikken en vertoningen van je gratis productvermeldingen en de producten met een afkeuring.
4. Google AnalyticsMeet de omzet per landingspagina uit organisch verkeer. Zo zie je welke categorie echt geld oplevert.

Begin elke maand bij de categorieën op positie vier tot vijftien. Een betere titel, een extra alinea en twee interne links tillen zo'n pagina vaak naar de bovenste plekken.

Wij bouwen webshops op ons eigen platform, in eigen code. Structuur, snelheid en product schema zitten er vanaf de start in. Wij bouwen jouw custom website helemaal gratis. Je betaalt pas als je tevreden bent.

Je ziet het resultaat in een online showcase van 15 minuten. Kies je voor ons, dan sta je binnen twee weken live, met geld-terug-garantie. Delta Six zit in Maasdam en scoort 4,9 op Google.

• Elke categorie is gekoppeld aan precies één hoofdzoekwoord.
• Elk product is binnen drie klikken vanaf de homepage bereikbaar.
• Mijn webadressen zijn kort en leesbaar en mijn broodkruimels werken op elke pagina.
• Elke categoriepagina heeft een eigen titel, een korte tekst boven en een uitgebreide tekst onder de producten.
• Mijn honderd belangrijkste producten hebben een eigen tekst van minstens vijf zinnen.
• Elke productpagina toont prijs, voorraad, levertijd, verzendkosten en retourtermijn bovenaan.
• Elk product heeft minstens vier scherpe foto's met een beschrijvende alt-tekst.
• Een product in meerdere categorieën heeft één vast adres met een canonical.
• Filtercombinaties en sorteringen wijzen met een canonical naar de categorie of staan in robots.txt.
• Uitverkochte producten blijven online en vervallen producten verwijzen door naar een alternatief.
• Mijn product schema bevat naam, afbeelding, prijs, valuta, voorraad, merk en GTIN.
• Verzend- en retourbeleid staan in mijn gestructureerde gegevens en op een eigen pagina.
• De Rich Results Test geeft op een productpagina nul fouten.
• Mijn producten staan goedgekeurd in Google Merchant Center.
• Ik controleer elke maand de rapporten Prestaties en Pagina's in Search Console.