On page SEO: elke pagina goed ingericht voor Google en je bezoeker

On page SEO, ook geschreven als on-page SEO, is het verbeteren van de onderdelen van een pagina die je zelf in de hand hebt. Je richt elke pagina zo in dat Google het onderwerp meteen begrijpt en de bezoeker snel zijn antwoord vindt.

Het is de tegenhanger van off-page SEO: alles wat buiten je site gebeurt, zoals links van andere websites en reviews. Techniek, zoals snelheid en indexering, vormt de derde poot. Die komt in hoofdstuk 5 en 6.

On-page SEO is de plek waar een ondernemer zelf het meeste verschil maakt. Je hebt alleen toegang tot je website nodig en de zoekwoordkaart uit hoofdstuk 2. Die kaart zegt per pagina welk hoofdzoekwoord je gebruikt.

Reken op twintig tot dertig minuten per pagina. Begin met de pagina's die geld opleveren: je homepage, je dienstpagina's of je belangrijkste categorieën.

Elke pagina heeft acht vaste plekken waar je zoekwoord en je boodschap terugkomen. De tabel laat zien waar de bezoeker ze ziet en welke vuistregel je aanhoudt. Daarna werken we ze stuk voor stuk uit.

De title tag is de titel van je pagina in de code. Bezoekers zien hem op het tabblad van hun browser en als de blauwe, klikbare regel in de zoekresultaten. Google noemt die regel de title link.

Van alle on-page onderdelen weegt de title tag het zwaarst. Google leest eruit waar de pagina over gaat, en de zoeker beslist op basis van die ene regel of hij klikt.

Google laat de lengte in tekens vrij. De zoekresultaten tonen ruwweg de eerste 50 tot 60 tekens, afhankelijk van de breedte van de letters. Houd je titel daarbinnen, dan blijft hij meestal volledig leesbaar.

Google past de getoonde titel soms zelf aan, bijvoorbeeld met de tekst van je h1. Volgens de documentatie van Google Search Central gebeurt dat vooral bij titels die leeg, herhaald of volgepropt zijn. Een duidelijke, unieke titel blijft meestal staan.

Gebruik deze formule: hoofdzoekwoord, dan een voordeel of plaats, dan je bedrijfsnaam. Zet het belangrijkste vooraan, want daar kijkt de zoeker het eerst.

1. 1. Start met het hoofdzoekwoordNeem het woord uit je zoekwoordkaart letterlijk over, zo dicht mogelijk bij het begin.
2. 2. Voeg toe wat jou onderscheidtEen plaats, een snelheid, een garantie of een aantal jaar ervaring. Kies iets wat waar is en wat de klant belangrijk vindt.
3. 3. Sluit af met je naamNa een streepje of rechte streep komt je bedrijfsnaam. Dat bouwt herkenning op.
4. 4. Tel en controleerBlijf rond de 50 tot 60 tekens en controleer of elke pagina een andere titel heeft.

De bedrijfsnamen in de tabel zijn verzonnen voorbeelden. Schrijf voor mensen: één keer het zoekwoord volstaat. Een rij losse zoekwoorden achter elkaar leest als reclame en nodigt Google uit om de titel te herschrijven.

De meta description is de korte omschrijving van je pagina in de code. Google toont hem vaak als de grijze regels onder de titel. Zie hem als je advertentietekst in de gratis zoekresultaten.

Voor je positie telt de inhoud van de pagina. De meta description telt voor de klik: een uitnodigende omschrijving haalt meer bezoekers uit dezelfde positie. Dat maakt meta description schrijven een van de snelste verbeteringen.

Volgens Google Search Central is de lengte vrij en kort Google de tekst in waar nodig, afhankelijk van het scherm. In de praktijk blijft 120 tot 155 tekens meestal volledig zichtbaar. Zet het belangrijkste daarom in de eerste 120 tekens.

1. Zeg wat de bezoeker vindtBenoem het onderwerp van de pagina in gewone woorden, met het zoekwoord erin. Google maakt de gezochte woorden vet.
2. Geef een reden om te klikkenEen voordeel, een cijfer of een garantie: 'binnen een uur ter plaatse', '4,9 op Google', 'gratis offerte'.
3. Sluit af met een actie'Bekijk de prijzen', 'Boek online' of 'Vraag een offerte aan'.
4. Maak elke omschrijving uniekElke pagina krijgt een eigen tekst die past bij de inhoud van juist die pagina.

Google kiest soms zelf een stuk tekst van je pagina dat beter aansluit op de zoekvraag. Dat is normaal gedrag. Met een sterke eigen omschrijving vergroot je de kans dat jouw tekst getoond wordt.

Hieronder drie omschrijvingen die het stramien volgen: wat vind je, waarom hier, wat doe je daarna. De bedrijven zijn fictief, de opbouw kun je zo overnemen.

Lees je omschrijving hardop voor. Klinkt hij als een zin die je tegen een klant aan de balie zou zeggen, dan zit je goed.

De url is het webadres van een pagina. Een goede SEO url vertelt in een paar woorden wat er op de pagina staat. Google toont hem boven de titel in de zoekresultaten, en mensen lezen hem voor ze klikken.

Google adviseert in zijn documentatie eenvoudige, beschrijvende woorden in de url, gescheiden door koppeltekens. Dat leest prettig voor mensen en zoekmachines.

1. Gebruik het hoofdzoekwoord'/cv-ketel-vervangen/' zegt meer dan '/dienst-3/' of '/pagina?id=27'.
2. Houd hem kortDrie tot vijf woorden is ruim genoeg. Laat lidwoorden en voorzetsels weg waar dat kan.
3. Kleine letters en koppeltekensSchrijf alles in kleine letters en zet een koppelteken tussen de woorden.
4. Volg de structuur van je site'/diensten/afvoer-ontstoppen/' of '/eettafels/rond/' laat zien waar de pagina thuishoort.
5. Kies een adres dat kan blijvenLaat jaartallen en actienamen weg, dan blijft de url jarenlang bruikbaar.

Wijzig je toch een bestaande url, stel dan een 301-omleiding in van het oude naar het nieuwe adres. Zo'n omleiding stuurt bezoekers en Google automatisch door en neemt de opgebouwde waarde mee.

Koppen delen een pagina op in hoofdstukken. In de code heten ze h1 tot en met h6. De h1 is de hoofdkop bovenaan, de h2 koppen zijn de tussenkoppen, en een h3 is een onderdeel binnen een h2.

Geef elke pagina één h1 met het hoofdzoekwoord erin. De h1 mag iets langer en wervender zijn dan de title tag. Titel 'Loodgieter Dordrecht | Jansen', h1 'Loodgieter in Dordrecht, binnen een uur bij je thuis'.

Gebruik h2 koppen voor de vragen die de zoeker heeft: wat kost het, hoe werkt het, hoe snel kan het, wat zeggen anderen. Verwerk je bijzoekwoorden in die koppen waar het natuurlijk leest.

Houd de volgorde logisch: h1, dan h2, daarbinnen h3. Kies een kopniveau op basis van de opbouw van de tekst, en regel de grootte van de letters in de vormgeving. Schermlezers gebruiken de koppen om door een pagina te springen.

Zet in de eerste twee zinnen onder de h1 het antwoord op de zoekvraag, met het hoofdzoekwoord erin. Bezoekers zien meteen dat ze goed zitten. Google en AI-assistenten halen hun samenvatting vaak uit zo'n duidelijke openingsalinea.

Schrijf daarna in korte alinea's van twee tot vier zinnen. Wissel tekst af met opsommingen, een tabel of een foto. Op een telefoon is een lange lap tekst zwaar om te lezen.

Gebruik je hoofdzoekwoord waar het vanzelf past, en wissel af met synoniemen en bijzoekwoorden. Google laat de dichtheid vrij: een vast percentage bestaat alleen in oude handboeken. Leest de tekst hardop als gewoon Nederlands, dan is het goed.

Hoe je een complete pagina schrijft die verkoopt en scoort, is het onderwerp van hoofdstuk 4 over SEO-teksten schrijven.

Een alt tekst is een korte beschrijving van een afbeelding in de code. Schermlezers lezen hem voor aan mensen met een visuele beperking, en hij verschijnt als de foto door een storing wegblijft.

Google gebruikt de alt tekst, samen met de tekst rondom de foto, om te begrijpen wat erop staat. Goede alt teksten helpen je pagina en maken je foto's vindbaar in Google Afbeeldingen.

1. Beschrijf wat je ziet'Monteur plaatst een nieuwe cv-ketel op zolder' is concreet en klopt met de foto.
2. Houd het kortEén zin van ongeveer tien tot vijftien woorden is voldoende.
3. Gebruik het zoekwoord waar het pastStaat je dienst op de foto, noem hem dan. Een foto van je bus krijgt de beschrijving van een bus.
4. Begin meteen met de inhoudDe woorden 'afbeelding van' zijn overbodig. De schermlezer meldt zelf al dat het om een afbeelding gaat.
5. Laat versiering leegLijntjes, achtergronden en iconen krijgen een lege alt tekst. Schermlezers slaan ze dan over.

Voorbeeld voor een kapper: 'Halflang krullend haar na een knipbeurt met laagjes' werkt beter dan 'foto1' of een rij zoekwoorden. Zo schrijf je alt tekst voor afbeeldingen die mensen en Google allebei helpt.

Geef elk bestand een naam die de foto beschrijft voordat je het uploadt. 'badkamer-renovatie-dordrecht.jpg' vertelt Google meer dan 'IMG_4821.jpg'. Gebruik kleine letters en koppeltekens, net als in je url.

Maak foto's zo licht als kan. Een foto van 4 MB uit je telefoon vertraagt de hele pagina. Verklein hem tot de breedte waarop hij getoond wordt en bewaar hem als WebP of AVIF, moderne formaten die veel kleiner zijn dan JPG.

Geef in de code de breedte en hoogte van elke foto op. De browser houdt dan vooraf ruimte vrij, en de pagina blijft stil staan tijdens het laden. Dat helpt je score voor Core Web Vitals, het onderwerp van hoofdstuk 6.

Gebruik waar het kan eigen foto's van je werk, je team en je pand. Echte beelden wekken vertrouwen en onderscheiden je van concurrenten met dezelfde stockfoto.

Interne links zijn links van de ene pagina op je site naar de andere. Google ontdekt nieuwe pagina's door links te volgen en leest uit de links welke pagina's bij elkaar horen en welke het belangrijkst zijn.

Een pagina waar veel interne links naartoe wijzen, krijgt meer gewicht. Je menu en je homepage zijn daarom de sterkste plekken. Zet je belangrijkste diensten in het menu en link ernaar vanaf de homepage.

1. Van blog naar dienstEen artikel over 'radiator ontluchten' linkt naar je pagina over cv-onderhoud. De lezer met een groter probleem vindt zo je dienst.
2. Van dienst naar dienstDe pagina 'cv-ketel vervangen' linkt naar 'cv-ketel onderhoud' en 'vloerverwarming'.
3. Van dienst naar bewijsLink naar een project, een review of een veelgestelde vraag die twijfel wegneemt.
4. BroodkruimelsEen regel als Home, Diensten, Afvoer ontstoppen bovenaan de pagina laat zien waar de bezoeker is en levert vanzelf links op.
5. Elke pagina bereikbaarZorg dat elke pagina vanaf minstens één andere pagina gelinkt is. Een losstaande pagina vindt Google moeilijk.

De ankertekst is de klikbare tekst van een link. Google raadt in zijn documentatie beschrijvende linkteksten aan: woorden die zeggen wat de lezer op de volgende pagina vindt.

Schrijf dus 'bekijk onze pagina over cv-ketel vervangen' en maak van 'cv-ketel vervangen' de link. Dat vertelt meer dan 'klik hier'. Wissel de formulering per link een beetje af, zodat het natuurlijk blijft.

Hoeveel interne links per pagina? Google laat dat aantal vrij. Een goede vuistregel is twee tot vijf links in de tekst van een gemiddelde pagina, elk op een plek waar de lezer er iets aan heeft.

Plan elke maand tien minuten voor je interne linkstructuur. Publiceer je een nieuwe pagina, zoek dan drie bestaande pagina's over een verwant onderwerp en zet daar een link naar de nieuwe pagina.

Elk websitesysteem heeft eigen velden voor on-page SEO. De namen verschillen, de onderdelen zijn overal hetzelfde. Vraag je bouwer waar ze staan als je ze zelf zoekt en mist.

Een plug-in geeft vaak een groen of oranje bolletje. Zie dat als geheugensteun. Het bolletje controleert of velden gevuld zijn. Of de pagina de vraag van de zoeker echt beantwoordt, beoordeel jij.

Een fictieve salon in Zwijndrecht heeft één pagina 'Behandelingen' met alle diensten door elkaar. Uit het zoekwoordonderzoek blijkt dat klanten zoeken op 'balayage Zwijndrecht'. De salon maakt een eigen pagina en richt hem zo in.

Dit is een halve middag werk. De pagina heeft nu één duidelijk onderwerp, en elk onderdeel vertelt hetzelfde verhaal aan Google en aan de klant.

Na het aanpassen controleer je in vijf minuten of alles goed is overgekomen. Je hebt alleen je browser en Search Console nodig.

1. Bekijk het tabbladHoud je muis op het browsertabblad. Daar staat je title tag.
2. Bekijk de bronKlik met rechts op de pagina en kies 'Paginabron weergeven'. Zoek met Ctrl+F op 'title', 'description' en 'h1'.
3. Gebruik URL-inspectiePlak het adres in de zoekbalk bovenaan Search Console. Je ziet of Google de pagina kent en kunt indexering aanvragen.
4. Zoek op site:Typ 'site:jouwdomein.nl' in Google. Je ziet van je geïndexeerde pagina's de titel en omschrijving zoals Google ze toont.
5. Meet na vier wekenVergelijk in Search Console onder Prestaties de klikken, vertoningen en positie van de pagina met de periode ervoor.

Google leest een gewijzigde pagina meestal binnen enkele dagen tot een paar weken opnieuw. Geef een aanpassing dus even de tijd voor je opnieuw gaat sleutelen.

Deze zes punten komen we bij bijna elke bestaande mkb-site tegen. Loop je eigen site erop na.

1. Dezelfde titel op elke paginaGeef elke pagina een eigen title tag met een eigen hoofdzoekwoord.
2. De h1 is 'Welkom' of het logoMaak van de h1 een zin die zegt wat je doet en waar.
3. Lege meta descriptionsSchrijf er per pagina één, te beginnen bij je tien best bezochte pagina's.
4. Zoekwoorden stapelenGebruik het zoekwoord op de vaste plekken en schrijf de rest in gewone taal.
5. Foto's van enkele megabytesVerklein en bewaar als WebP of AVIF voordat je uploadt.
6. Blogs die nergens naartoe linkenZet in elk artikel een link naar de dienst of het product dat erbij hoort.

Bij Delta Six schrijven we elke website in eigen code. Titel, omschrijving, koppen, url's, afbeeldingen en interne links staan per pagina goed voordat de site live gaat. Maandelijkse SEO zit standaard in het pakket.

Wij bouwen jouw custom website helemaal gratis. Je ziet hem in een online showcase van 15 minuten en je betaalt pas als je tevreden bent. Daarna staat je site binnen twee weken live, met geld-terug-garantie.

• Pak je zoekwoordkaart erbij en kies het hoofdzoekwoord van de pagina.
• Schrijf een title tag met het zoekwoord vooraan, rond de 50 tot 60 tekens.
• Controleer dat elke pagina op je site een andere title tag heeft.
• Schrijf een meta description van 120 tot 155 tekens met een voordeel en een actie.
• Maak de url kort, in kleine letters, met koppeltekens en het zoekwoord.
• Stel een 301-omleiding in als je een bestaande url wijzigt.
• Geef de pagina één h1 met het hoofdzoekwoord.
• Verdeel de tekst met h2 koppen die de vragen van de zoeker volgen.
• Zet het antwoord en het zoekwoord in de eerste twee zinnen.
• Geef elke inhoudelijke afbeelding een beschrijvende alt tekst.
• Geef afbeeldingen een beschrijvende bestandsnaam en bewaar ze als WebP of AVIF.
• Zet twee tot vijf interne links in de tekst met een beschrijvende linktekst.
• Link vanaf minstens drie bestaande pagina's naar elke nieuwe pagina.
• Vraag indexering aan via URL-inspectie in Search Console.
• Vergelijk na vier weken klikken, vertoningen en positie in Search Console.