Linkbuilding: zo krijg je backlinks die je site sterker maken

Linkbuilding is alles wat je doet om links van andere websites naar jouw website te krijgen. Zo'n link heet een backlink. Schrijft de lokale krant over je bedrijf en linkt de journalist naar je site, dan heb je een backlink verdiend.

In hoofdstuk 1 las je dat SEO op drie pijlers rust: techniek, inhoud en autoriteit. Linkbuilding is het werk aan die derde pijler. Je laat Google zien dat andere partijen jouw bedrijf serieus nemen.

Vergelijk het met een aannemer in een dorp. Zijn website zegt dat hij goed werk levert. Zegt de bouwmarkt, de architect en de buurtvereniging hetzelfde, dan geloof je het sneller. Zo leest Google links ook.

Google is groot geworden met PageRank: een rekenmethode die elke link telt als een stem voor de pagina waar hij naartoe wijst. Een stem van een sterke pagina telt zwaarder dan een stem van een onbekende pagina.

Google gebruikt links op twee manieren. De Googlebot volgt links om nieuwe pagina's te ontdekken. Daarnaast zijn links een signaal voor de volgorde van de zoekresultaten. De documentatie van Google Search Central noemt links nog altijd een factor voor relevantie.

Het gewicht van links is de laatste jaren wel verschoven. Inhoud die de zoekvraag goed beantwoordt staat voorop. Links geven de doorslag als twee pagina's inhoudelijk even goed zijn, en dat is in een drukke markt vaak het geval.

1. Externe link of backlinkEen link van een andere website naar jouw site. Hier gaat dit hoofdstuk over.
2. Interne linkEen link tussen twee pagina's van je eigen site. Die verdeelt de waarde van je backlinks over je pagina's.
3. Uitgaande linkEen link van jouw site naar een andere site, bijvoorbeeld naar een bron of een leverancier.

Een link van de regionale omroep helpt je meer dan vijftig links van onbekende linkpagina's. Google kijkt naar de herkomst van elke link. Vijf kenmerken bepalen samen hoeveel een backlink waard is.

Tools zoals Ahrefs en Moz geven elke site een cijfer voor autoriteit, zoals Domain Rating of Domain Authority. Dat zijn schattingen van die tools zelf. Google rekent met zijn eigen systemen. Zie zo'n cijfer dus als kompas en vertrouw vooral op je gezonde verstand.

Een websitebouwer kan aan een link een kenmerk meegeven: het rel-attribuut. Daarmee vertelt de site aan Google wat voor soort link het is. Je komt vier varianten tegen.

1. Gewone linkDraagt nul extra kenmerken en heet in de volksmond een follow-link. Google volgt hem en kan er waarde aan toekennen.
2. rel nofollowDe site zegt: wij staan hier beperkt voor in. Veel kranten en grote platforms zetten dit standaard op elke uitgaande link.
3. rel sponsoredBedoeld voor advertenties, betaalde plaatsingen en links uit een samenwerking waar een vergoeding tegenover staat.
4. rel ugcStaat voor user generated content: links die bezoekers zelf plaatsen, zoals in reacties en op een forum.

Sinds 2019 behandelt Google deze kenmerken als hint. Een nofollow-link kan dus toch meewegen. Hij levert bovendien bezoekers en naamsbekendheid op. Een gezond linkprofiel bevat altijd een mix van soorten links.

Google beschrijft in zijn spambeleid precies welke links de regels overtreden. De kern: links die vooral gemaakt zijn om de zoekresultaten te sturen heten linkspam. Dit zijn de vormen die het beleid met naam noemt.

1. Links kopen of verkopenGeld betalen voor een link of voor een artikel met een link, goederen of diensten ruilen voor een link, of een gratis product sturen in ruil voor een link.
2. Overdreven linkruilAfspraken in de trant van 'link jij naar mij, dan link ik naar jou', op grote schaal en puur voor de ranking.
3. Automatische linksProgramma's of diensten die in korte tijd honderden links naar je site aanmaken.
4. Advertorials die waarde doorgevenBetaalde artikelen met gewone links erin, waar het kenmerk sponsored of nofollow ontbreekt.
5. Links in voetteksten en widgetsDezelfde link met een zoekwoord, verspreid over de voettekst van tientallen sites.

Google vangt dit op met automatische systemen, waaronder SpamBrain, en met menselijke controle. Het gevolg staat in het beleid: een site kan lager scoren of helemaal uit de resultaten verdwijnen. Vaak telt Google de verdachte links simpelweg voor nul mee.

Veel ondernemers krijgen wekelijks een mail met een prijslijst voor gastartikelen. De vraag is dus logisch. Het antwoord van Google is helder en staat letterlijk in het spambeleid.

Links kopen en verkopen hoort volgens Google bij de gewone economie van het web, voor advertenties en sponsoring. Dat is toegestaan zolang de link het kenmerk rel sponsored of rel nofollow draagt. Zo'n link brengt bezoekers en bekendheid.

Een betaalde link die zich voordoet als gewone aanbeveling valt onder linkspam. Je betaalt dan voor iets wat Google wil negeren, en je loopt het risico op een handmatige maatregel in Search Console. Dat geld werkt beter in een goede pagina.

Vuistregel voor de praktijk: sponsor je de voetbalclub of adverteer je in een vakblad, vraag dan om een link met sponsored. Krijg je een aanbod voor 'vijftig sterke links binnen een week', sla het dan over.

Een goede linkbuilding strategie begint met een nulmeting. Je wilt weten welke sites nu al naar je linken, welke pagina's de meeste links hebben en wat je concurrenten voor liggen. Dat kost je een half uur.

1. 1. Open het rapport Links in Search ConsoleJe ziet de sites die het vaakst naar je linken, je pagina's met de meeste links en de meest gebruikte linkteksten. Hoofdstuk 7 legt uit hoe je Search Console instelt.
2. 2. Exporteer de lijstZet de linkende sites in een spreadsheet. Markeer welke je kent en welke je verrassen.
3. 3. Bekijk drie concurrentenVul hun webadres in bij een gratis backlinkchecker, zoals die van Ahrefs of Ubersuggest. Noteer de sites die naar hen linken en nog naar jou ontbreken.
4. 4. Kies je doelpagina'sBepaal welke drie tot vijf pagina's links verdienen: meestal je homepage, je belangrijkste dienst en je beste artikel.

De vraag 'hoeveel backlinks heb ik nodig' beantwoord je met deze vergelijking. Je hebt genoeg aan iets meer goede verwijzende sites dan de pagina's die nu boven je staan. In een lokale markt zijn dat er vaak een handvol.

De snelste weg naar gratis backlinks loopt via mensen die je al kent. Zij vertrouwen je, dus een link is een kleine vraag. Loop deze lijst langs en schrijf bij elke regel twee namen op.

1. Leveranciers en merkenVeel fabrikanten hebben een pagina 'verkooppunten' of 'dealers'. Een keukenzaak die een merk voert hoort daar met een link te staan.
2. Klanten en opdrachtgeversEen zakelijke klant met een pagina 'partners' of een projectverslag kan je bedrijf noemen. Bied aan om een korte tekst en een foto te leveren.
3. Brancheverenigingen en keurmerkenBen je lid van een branchevereniging of draag je een keurmerk, controleer dan je vermelding in de ledenlijst en vraag om een werkende link.
4. Ondernemersvereniging en winkelstraatDe lokale ondernemersvereniging, het bedrijventerrein en de centrumpagina van je gemeente tonen vaak hun leden met een link.
5. SponsoringSponsor je de sportclub, de muziekvereniging of een evenement, dan sta je vaak op de sponsorpagina. Vraag om een link naar je site.
6. Opleidingen en stagesBen je erkend leerbedrijf of geef je gastlessen, dan noemen scholen en opleiders je bedrijf soms op hun site.

Een installateur uit de Hoeksche Waard komt zo binnen een middag aan zes tot tien serieuze aanvragen voor een link. De helft levert meestal resultaat op. Dat is een stevige basis voor een lokaal bedrijf.

Een vermelding is een plek waar je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer staan, vaak met een link. Kies de plekken waar echte mensen zoeken en vul ze volledig in. Kwaliteit gaat hier ruim voor aantal.

Schrijf je bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer overal exact hetzelfde. Die gegevens heten samen NAP: name, address, phone. Hoofdstuk 9 over je Google Bedrijfsprofiel gaat hier dieper op in.

Sites linken graag naar iets wat hun eigen lezers helpt. Wil je op de lange termijn backlinks krijgen, maak dan pagina's waar anderen naar willen verwijzen. Dit zijn de vormen die in het mkb goed werken.

1. Eigen cijfersTel iets wat alleen jij weet. Een makelaar deelt elk kwartaal de gemiddelde verkooptijd in zijn dorp. Lokale media nemen zulke cijfers graag over, met bronvermelding.
2. Een rekenhulp of checkEen hovenier bouwt een rekenhulp voor het aantal tegels per vierkante meter. Forums en blogs over tuinen linken ernaar als handig hulpmiddel.
3. De complete uitlegEen pagina die één vraag van A tot Z beantwoordt, met foto's en stappen. Denk aan 'dakgoot vervangen: materialen, stappen en levensduur'.
4. Een sjabloon of afvinklijstEen boekhouder deelt een gratis sjabloon voor de kilometeradministratie. Ondernemersblogs verwijzen daar graag naar.
5. Lokale kennisEen fietsenwinkel beschrijft de vijf mooiste routes in de regio. De VVV, campings en hotels in de buurt hebben er iets aan.

Maak eerst één zo'n pagina heel goed. Stuur hem daarna persoonlijk naar tien sites waar hij past. Een sterke pagina die bij tien mensen onder de aandacht komt levert meer op dan tien matige pagina's.

Lokale en regionale media zoeken elke week verhalen. Een link van een nieuwssite is voor Google een sterk teken van vertrouwen. Je hebt daar een aanleiding voor nodig die ook voor lezers interessant is.

1. Nieuws met een haakjeEen jubileum, een nieuwe vestiging, een bijzonder project of een leerling die een prijs wint. Stuur een kort bericht met één goede foto.
2. Jij als deskundigeBied een journalist aan om vragen over je vak te beantwoorden. Een loodgieter legt in november uit hoe je bevroren leidingen voorkomt.
3. Gastartikel in een vakbladSchrijf een inhoudelijk stuk voor een vakblad of een ondernemersplatform. Kies één blad waar je klanten lezen en lever echt nieuwe kennis.
4. Podcasts en webinarsAls gast krijg je bijna altijd een vermelding met link in de beschrijving van de aflevering.

Gastartikelen op grote schaal, met telkens een link vol zoekwoorden, noemt Google in zijn beleid als linkspam. Eén goed artikel per kwartaal op een plek met echte lezers past ruim binnen de regels.

Twee technieken leveren links op uit werk dat al gedaan is. Ze kosten weinig tijd en hebben een hoge slagingskans, omdat je de ander helpt zijn site te verbeteren.

1. Vermelding omzetten in een linkZoek in Google op je bedrijfsnaam tussen aanhalingstekens. Vind je een artikel dat je noemt en nog een link mist, vraag dan vriendelijk of ze je naam klikbaar maken.
2. Je eigen verloren links terughalenNa een nieuwe website wijzen oude links soms naar een pagina die weg is. Stuur die oude adressen met een 301-redirect door naar de juiste nieuwe pagina.
3. Kapotte links bij anderenLinkt een site naar een verdwenen pagina over jouw onderwerp, meld dat dan en bied jouw pagina aan als vervanger.
4. Je foto's en afbeeldingenGebruikt een andere site jouw foto of tekening, vraag dan om een bronvermelding met link.

Een 301-redirect is een vaste doorverwijzing van een oud adres naar een nieuw adres. De waarde van de oude links verhuist zo mee. Het rapport Pagina's in Search Console toont welke adressen een 404-melding geven.

De ankertekst is de klikbare tekst van een link. Google leest die tekst als omschrijving van de pagina erachter. 'Dakdekker in Dordrecht' zegt meer dan 'klik hier'. Toch werkt een natuurlijke mix het best.

Wijst elke link met exact hetzelfde zoekwoord naar je site, dan ziet dat er gemaakt uit. Google noemt links vol zoekwoorden in zijn spambeleid als voorbeeld. Laat de schrijver dus zijn eigen woorden kiezen.

Op je eigen site heb je de ankertekst wel volledig in de hand. Gebruik voor interne links altijd een beschrijvende tekst, zoals 'bekijk onze prijzen voor dakisolatie'.

De meeste backlinks wijzen naar je homepage. Met interne links stuur je die waarde door naar de pagina's die klanten opleveren. Dit heet ook wel interne linkbuilding, en je regelt het volledig zelf.

Link vanaf je homepage naar je belangrijkste diensten. Link vanuit elk artikel naar de dienst die erbij hoort. En zorg dat elke belangrijke pagina binnen drie klikken vanaf de homepage bereikbaar is.

Heeft een oud blogartikel veel backlinks, zet daar dan een duidelijke link in naar je dienstpagina. Zo profiteert die pagina mee. In hoofdstuk 3 over on-page SEO staat de volledige aanpak voor interne links.

Een verzoek om een link werkt als het kort, persoonlijk en nuttig voor de ander is. Schrijf elke mail zelf en noem iets concreets van hun site. Houd deze opbouw aan.

1. OnderwerpregelConcreet en herkenbaar: 'Aanvulling voor jullie pagina over tuinonderhoud'.
2. Eerste zinWie je bent en waarom je juist hen mailt: 'Ik ben Sanne van Hoveniersbedrijf De Linde, al jaren lid van jullie vereniging.'
3. De vraagEén duidelijke vraag: 'Op jullie ledenpagina staat ons bedrijf nog met het oude webadres. Willen jullie de link aanpassen naar delinde.nl?'
4. Het gemakLever alles aan: het juiste adres, een korte omschrijving en een logo. Hoe minder werk, hoe sneller het geregeld is.
5. AfsluitingEen bedankje en je telefoonnummer. Stuur na een week één vriendelijke herinnering en laat het daarna rusten.

Reken op een antwoord op een derde tot de helft van je mails aan bekenden. Bij onbekende sites ligt dat lager. Begin daarom altijd bij je eigen netwerk.

Controleer je backlinks één keer per maand. Je wilt zien of nieuwe links zijn opgepikt en of je pagina's daardoor stijgen. Daar heb je twee gratis bronnen en eventueel één betaalde tool voor nodig.

1. Search Console, rapport LinksToont de verwijzende sites die Google zelf kent. Nieuwe links verschijnen hier meestal binnen enkele weken.
2. Search Console, rapport PrestatiesKijk naar de positie en de klikken van je doelpagina's. Stijgen die in de maanden na nieuwe links, dan werkt je aanpak.
3. Een backlinktoolAhrefs, Semrush, Moz en Ubersuggest tonen ook de links van je concurrenten. Hoofdstuk 13 vergelijkt deze tools.

Houd een eenvoudige lijst bij: datum, site, pagina waar de link naartoe wijst en de status. Na een jaar zie je precies welke aanpak de meeste links opleverde.

Elke site krijgt vreemde links van onbekende buitenlandse pagina's. Dat is normaal. Google herkent zulke links en telt ze voor nul mee. Je hoeft daar in de regel niets mee te doen.

Google biedt een disavow-tool waarmee je links kunt afwijzen. Volgens de eigen uitleg van Google is die bedoeld voor twee situaties: je hebt een handmatige maatregel voor onnatuurlijke links, of je weet dat er in het verleden links zijn gekocht.

Een handmatige maatregel zie je in Search Console onder Beveiliging en handmatige acties. Meldt Search Console daar dat alles in orde is, laat de tool dan dicht. Besteed je tijd aan nieuwe, goede links.

Linkbuilding uitbesteden kan veel tijd schelen, want het is geduldig mailwerk. De kwaliteit van aanbieders loopt sterk uiteen. Stel deze vragen voordat je tekent.

1. Op welke sites komen de links?Vraag om voorbeelden van eerdere plaatsingen. Je wilt sites met echte lezers in jouw vak of regio.
2. Hoe komen de links tot stand?Een goed antwoord: via eigen inhoud, pers en relaties. Betaalde plaatsingen horen het kenmerk sponsored te krijgen.
3. Wat krijg ik te zien?Een maandelijkse lijst met elke link, de pagina en de datum. Zo controleer je alles zelf in Search Console.
4. Wat beloven ze?Wees alert bij een vast aantal links per maand voor een laag bedrag of een garantie op plek één. Kwaliteit laat zich lastig in een pakket van honderd links vangen.
5. Van wie zijn de links?De links horen te blijven staan als je stopt. Leg dat vooraf vast.

Marktprijzen voor SEO-diensten, ook voor linkbuilding, staan in hoofdstuk 15 over strategie en kosten.

Linkbuilding werkt het best als vaste gewoonte. Met een uur per week bouw je in een kwartaal een profiel op waar de meeste lokale concurrenten jaloers op zijn.

Herhaal maand 2 en 3 daarna elk kwartaal. Links stapelen: elke goede link blijft werken zolang de pagina bestaat.

Linkbuilding werkt alleen als je site het linken waard is: snel, duidelijk en met pagina's die een vraag echt beantwoorden. Wij bouwen jouw custom website helemaal gratis. Je betaalt pas als je tevreden bent.

Je ziet je nieuwe website in een online showcase van 15 minuten. Kies je voor ons, dan sta je binnen twee weken live, met geld-terug-garantie. Maandelijkse SEO hoort standaard bij het pakket. Delta Six zit in Maasdam en scoort 4,9 op Google.

• Ik heb het rapport Links in Search Console geopend en mijn verwijzende sites geëxporteerd.
• Ik heb de backlinks van drie concurrenten bekeken en de ontbrekende sites genoteerd.
• Ik heb drie tot vijf doelpagina's gekozen die links verdienen.
• Ik heb een lijst gemaakt van leveranciers, klanten, verenigingen en keurmerken met een website.
• Ik heb minstens tien persoonlijke verzoeken om een link verstuurd.
• Mijn bedrijfsnaam, adres en telefoonnummer staan op elke vermelding exact hetzelfde.
• Ik heb mijn Google Bedrijfsprofiel, Bing Places en mijn belangrijkste vakplatform volledig ingevuld.
• Ik heb één pagina gemaakt die het linken waard is: cijfers, een rekenhulp, een sjabloon of een complete uitleg.
• Ik heb gezocht op mijn bedrijfsnaam en kale vermeldingen laten omzetten in een klikbare link.
• Oude adressen met backlinks verwijzen met een 301-redirect naar de juiste nieuwe pagina.
• Betaalde plaatsingen en sponsorlinks dragen het kenmerk sponsored of nofollow.
• Mijn ankerteksten bestaan vooral uit mijn bedrijfsnaam en mijn webadres.
• Mijn pagina's met de meeste backlinks linken intern door naar mijn belangrijkste diensten.
• Ik heb onder Handmatige acties in Search Console gecontroleerd dat er nul meldingen staan.
• Er staat elke maand een vast uur voor linkbuilding in mijn agenda.