Technische SEO: zorg dat Google je hele website kan lezen

Technische SEO is het deel van zoekmachineoptimalisatie dat over de werking van je website gaat. De inhoud van je teksten staat daar los van. Het draait om de vraag: kan Google elke belangrijke pagina bereiken, begrijpen en bewaren?

Vergelijk het met een winkel. Je teksten zijn de producten in het schap. Technische SEO is de deur, de verlichting en de bewegwijzering. Staat de deur op slot, dan loopt elke klant je mooiste product mis.

Wat valt onder technische SEO? Crawlen en indexeren, robots.txt, de sitemap, redirects, de canonical tag, https, mobiele weergave, structured data en snelheid. Snelheid krijgt een eigen hoofdstuk: hoofdstuk 6 over Core Web Vitals.

Het goede nieuws voor ondernemers: voor een site van twintig tot tweehonderd pagina's is dit overzichtelijk werk. Je regelt de meeste punten één keer goed en controleert ze daarna maandelijks.

Crawlen en indexeren zijn de twee stappen voordat een pagina kan scoren. Google beschrijft de route in zijn documentatie 'How Search works' in drie fasen.

1. 1. CrawlenGooglebot, het programma van Google, bezoekt je pagina. Het vindt adressen via links op andere pagina's en via je sitemap.
2. 2. Renderen en indexerenGoogle bouwt de pagina op zoals een browser dat doet, leest de tekst, de koppen en de afbeeldingen en bewaart de pagina in de index, de database van Google.
3. 3. Resultaten tonenBij een zoekvraag kiest Google uit de index de pagina's die het best passen en zet ze op volgorde.

Google houdt bij elke pagina zelf de keuze of hij gecrawld en geïndexeerd wordt. Jij kunt het makkelijk maken: duidelijke links, een sitemap, snelle antwoorden van je server en inhoud die de moeite waard is.

De rest van dit hoofdstuk volgt die route. Eerst de toegang, dan de adressen, dan de labels waarmee je Google extra uitleg geeft.

Begin met een meting. Typ in Google 'site:jouwdomein.nl'. Je ziet een greep uit de pagina's die Google van je site in de index heeft. Staan er rare adressen tussen of mis je belangrijke pagina's, dan weet je waar je moet kijken.

Nauwkeuriger is Google Search Console, de gratis dienst waarin Google laat zien hoe het je site ziet. Hoofdstuk 7 van deze cursus helpt je met instellen. Twee onderdelen gebruik je in dit hoofdstuk steeds.

1. Het rapport Pagina-indexeringHier zie je hoeveel pagina's in de index staan en hoeveel erbuiten, met de reden per groep. Denk aan een omleiding, een 404 of een pagina met noindex.
2. URL-inspectiePlak een adres in de zoekbalk bovenaan. Je ziet of de pagina in de index staat, wanneer Google voor het laatst langskwam en welke canonical Google koos. Met 'Indexering aanvragen' meld je een nieuwe pagina aan.

Noteer nu drie getallen: het aantal pagina's dat je zelf hebt, het aantal in de index en het aantal erbuiten. Aan het eind van dit hoofdstuk begrijp je elk verschil.

Robots.txt is een klein tekstbestand in de hoofdmap van je site, bereikbaar op jouwdomein.nl/robots.txt. Het vertelt crawlers welke delen ze mogen bezoeken. Googlebot leest dit bestand voordat het aan je pagina's begint.

Een eenvoudig robots.txt voor een mkb-site heeft drie regels. 'User-agent: *' betekent: dit geldt voor alle crawlers. 'Disallow: /wp-admin/' sluit het beheergedeelte af. 'Sitemap: https://jouwdomein.nl/sitemap.xml' wijst naar je sitemap.

De bekendste fout: een nieuwe site gaat live met 'Disallow: /' uit de testfase er nog in. De site verdwijnt dan langzaam uit Google. Open je robots.txt daarom direct na elke livegang.

Ook AI-crawlers zoals GPTBot van OpenAI lezen robots.txt. Wil je genoemd worden in AI-antwoorden, geef die crawlers dan toegang.

Robots.txt regelt het crawlen. Het indexeren regelt het slechts gedeeltelijk: een afgesloten adres kan toch in de zoekresultaten opduiken als andere sites ernaar linken, dan met een kale vermelding.

Wil je een pagina echt uit de zoekresultaten houden, gebruik dan noindex. Dat is een regel in de code van de pagina zelf: een meta-tag 'robots' met de waarde 'noindex'. Google leest die regel bij het crawlen en laat de pagina uit de index.

Daar zit een addertje. Sluit je dezelfde pagina ook af in robots.txt, dan blijft Google voor de deur staan en blijft de noindex ongelezen. Kies per pagina één van de twee.

Een XML-sitemap is een lijst met alle adressen die je in Google wilt hebben. Googlebot gebruikt hem als routekaart, vooral voor nieuwe pagina's en pagina's waar weinig links naartoe wijzen.

Zet in je sitemap alleen pagina's die je wilt laten indexeren: adressen met statuscode 200, de canonieke versie en vrij van noindex. Meld de sitemap aan in Search Console onder 'Sitemaps'.

De volledige uitleg, met voorbeelden en het aanmelden stap voor stap, staat in onze kennisbank op /kennisbank/wat-is-een-sitemap/.

Elke keer dat iemand een pagina opvraagt, antwoordt je server met een code van drie cijfers. Die statuscode vertelt Google wat er met het adres aan de hand is. Deze zes kom je het vaakst tegen.

Een 404 op zichzelf is gezond gedrag voor een pagina die echt weg is. Het wordt een probleem als er nog links naar wijzen of als de pagina bezoekers trok. Dan zet je een redirect.

Doe je onderhoud aan je site, laat de server dan tijdelijk een 503 geven. Google begrijpt dan dat het om een korte pauze gaat.

Een 301 redirect is een blijvende doorverwijzing van een oud adres naar een nieuw adres. De bezoeker merkt er weinig van. Google leest: deze pagina woont voortaan hier, en neemt de opgebouwde links en posities mee.

Je gebruikt een 301 redirect bij vier situaties: je wijzigt een webadres, je voegt twee pagina's samen, je haalt een product uit je assortiment of je verhuist naar een nieuw domein of een nieuwe website.

Voorbeeld. Een kapper wijzigt '/diensten/dames-knippen-prijs/' in '/dames/knippen/'. Ontbreekt de doorverwijzing, dan komen oude links en bladwijzers op een 404 uit. Met een 301 komt iedereen op de nieuwe pagina en blijft de positie in Google meestal behouden.

1. Stap 1: maak een lijstZet alle oude adressen in de eerste kolom van een spreadsheet. Haal ze uit je sitemap en uit het prestatierapport van Search Console.
2. Stap 2: kies per adres het beste nieuwe adresKies de pagina met dezelfde inhoud of het dichtstbijzijnde alternatief. Stuur alleen naar de homepage als er echt niets beters is.
3. Stap 3: stel de redirects inIn WordPress met een plugin als Redirection of Rank Math, in Shopify onder 'URL-omleidingen', bij eigen code in de serverinstellingen.
4. Stap 4: testOpen tien oude adressen in je browser en controleer of je op de juiste nieuwe pagina uitkomt.
5. Stap 5: laat ze staanGoogle adviseert redirects minstens een jaar te laten staan. Laat ze bij voorkeur blijvend actief.

Na een paar jaar en een paar verbouwingen ontstaan er kronkels in elke site. Drie soorten kom je tegen.

Een redirectketen: adres A stuurt door naar B, B naar C en C naar D. Elke schakel kost laadtijd. Laat A, B en C alle drie rechtstreeks naar D wijzen.

Een redirectlus: A stuurt naar B en B stuurt terug naar A. De browser geeft een foutmelding en Google geeft het op. Dit ontstaat vaak bij een botsing tussen twee plugins of tussen http en https.

Dode interne links: links op je eigen pagina's die naar een 404 of naar een omleiding wijzen. Pas de link aan zodat hij direct naar het juiste adres gaat. Dat is netter voor bezoekers en zuiniger voor Googlebot.

Een gratis crawler zoals Screaming Frog SEO Spider, gratis tot 500 adressen, vindt alle drie in een paar minuten. De tool bezoekt je site zoals Googlebot dat doet en zet elke statuscode in een lijst.

Een canonical tag is een regel in de code van een pagina die zegt: dit adres is de hoofdversie van deze inhoud. In de code staat hij als een link-element met rel='canonical' en het voorkeursadres.

Waarom is dat nodig? Dezelfde pagina is vaak via meerdere adressen bereikbaar. Met 'www' en in de kale variant, met een schuine streep aan het eind, met een trackingcode erachter. Voor jou is dat één pagina. Voor Google zijn het aparte adressen.

Met de canonical tag bundel je die versies. Google telt de links en signalen bij elkaar op en toont de hoofdversie. Google behandelt de tag als een sterke aanwijzing en weegt daarnaast je redirects, je interne links en je sitemap mee.

De gezonde standaard: elke pagina heeft een canonical tag die naar zichzelf wijst. De meeste moderne systemen regelen dat automatisch. Controleer het met URL-inspectie in Search Console: daar zie je welke canonical jij opgaf en welke Google koos.

Webshops maken ongemerkt honderden bijna gelijke pagina's. Een categorie 'fietstassen' met filters op kleur, maat en prijs levert voor elke combinatie een eigen adres op. De inhoud is grotendeels gelijk.

Google noemt dit dubbele inhoud. Een straf blijft bij gewone webshopfilters uit. Het nadeel is praktisch: Googlebot besteedt zijn tijd aan filterpagina's en je signalen raken verdeeld over tientallen adressen.

1. Filters en sorteringGeef gefilterde pagina's een canonical tag naar de hoofdcategorie. Sluit eindeloze combinaties af in robots.txt.
2. Product in meerdere categorieënZorg dat het product één vast adres heeft, los van de categorie waarlangs de bezoeker binnenkomt.
3. Varianten in kleur en maatEén productpagina met een keuzemenu werkt meestal beter dan een aparte pagina per variant.
4. Pagina 2, 3 en 4 van een categorieLaat deze pagina's bereikbaar en geef ze een canonical naar zichzelf, zodat Google alle producten kan vinden.
5. Teksten van de leverancierSchrijf voor je belangrijkste producten een eigen omschrijving. Hoofdstuk 4 laat zien hoe.

Hoofdstuk 12 van deze cursus gaat volledig over webshops en werkt deze punten verder uit.

Https is de beveiligde versie van http. De verbinding tussen de bezoeker en je site is versleuteld, zodat ingevulde gegevens onderweg onleesbaar zijn voor anderen. Je herkent het aan 'https://' voor het adres.

Google gebruikt https sinds 2014 als lichte rankingfactor. Belangrijker is het vertrouwen: Chrome toont bij een onbeveiligde site een waarschuwing dat de verbinding onbeveiligd is. Bezoekers haken daarop af, zeker bij een formulier of een betaling.

Een certificaat voor https is bij vrijwel elke hostingpartij gratis via Let's Encrypt. Controleer na het activeren vier dingen.

1. Eén versie blijft overDe adressen met http, met 'www' en in de kale variant sturen met een 301 door naar één https-versie.
2. Interne links wijzen naar httpsPas oude links met http in je menu, teksten en afbeeldingen aan.
3. Alles laadt veiligAfbeeldingen of scripts die nog via http laden geven een waarschuwing. Dat heet mixed content.
4. Het certificaat verlengt automatischEen verlopen certificaat geeft bezoekers een paginagrote waarschuwing. Zet automatische verlenging aan bij je host.

Een URL is het webadres van een pagina. Een goed adres vertelt mensen en Google waar de pagina over gaat, nog voordat hij geladen is. Vergelijk '/p?id=4837' met '/loodgieter/lekkage-opsporen/'.

Houd je aan vijf regels. Gebruik kleine letters. Scheid woorden met een koppelteken. Houd het adres kort. Gebruik het onderwerp van de pagina in gewone woorden. Laat jaartallen en volgnummers weg, zodat het adres jaren mee kan.

Bouw je adressen op als mappen die bij je menu passen: '/diensten/', daaronder '/diensten/cv-ketel-vervangen/'. Zo ziet Google hoe je pagina's bij elkaar horen.

Staat je site al een tijd online met redelijke adressen? Laat ze dan staan. Een adres wijzigen kost altijd even posities, ook met een nette redirect. Verander alleen wat echt onleesbaar is.

Google beoordeelt je site op basis van de mobiele versie. Dat heet mobile-first indexing en geldt sinds juli 2024 voor alle websites. Wat op de telefoon ontbreekt, bestaat voor Google dus eigenlijk ook op de computer minder.

Controleer drie dingen op je eigen telefoon. Staat alle tekst van de computerversie er ook? Zijn knoppen groot genoeg voor een duim? Blijft de pagina binnen het scherm, zodat je alleen omlaag hoeft te scrollen?

Let extra op menu's en uitklapblokken. Tekst die pas na een tik zichtbaar wordt, leest Google gewoon mee, zolang hij in de code van de pagina staat. Tekst die pas wordt opgehaald na een tik, mist Google vaak.

Een responsive ontwerp, één site die zich aanpast aan elk scherm, is de aanbevolen aanpak van Google en de standaard bij elke moderne websitebouwer.

JavaScript is de programmeertaal die pagina's interactief maakt. Sommige websites bouwen hun hele inhoud ermee op in de browser van de bezoeker. Google kan dat verwerken, alleen kost het een extra stap en soms extra tijd.

AI-crawlers zoals die van ChatGPT slaan het uitvoeren van JavaScript vaak over. Staat je tekst alleen in JavaScript, dan zien zij een lege pagina.

De test is eenvoudig. Open je pagina, klik met de rechtermuisknop en kies 'Paginabron weergeven'. Zoek met Ctrl+F naar een zin uit je tekst. Staat hij erin, dan zit je goed.

Staat de zin er buiten, vraag je bouwer dan naar 'server-side rendering' of 'statische HTML'. Dat betekent dat de server de complete pagina aanlevert, klaar om te lezen.

Structured data, in het Nederlands gestructureerde gegevens, is een stukje code dat de inhoud van je pagina labelt. Je vertelt Google letterlijk: dit is een bedrijf, dit is het adres, dit is een product, dit is de prijs.

De labels komen uit een gedeelde woordenlijst, schema.org. Google raadt het formaat JSON-LD aan: een los blokje code in de pagina. Met de juiste labels kan Google je resultaat verrijken met sterren, prijzen of openingstijden.

Ook AI-assistenten gebruiken deze labels om feiten over je bedrijf betrouwbaar te lezen.

Een eerlijke kanttekening bij FAQPage: Google toont de uitklapbare vragen in de zoekresultaten sinds 2023 voor een kleine groep sites. De labels blijven nuttig, omdat ze machines helpen je vragen en antwoorden te begrijpen.

De regel bij structured data: label alleen wat de bezoeker ook echt op de pagina ziet. Verzonnen sterren of prijzen zijn in strijd met de richtlijnen van Google.

In WordPress voegen plugins als Yoast SEO en Rank Math de basislabels automatisch toe. Shopify-thema's leveren labels voor producten mee. Bij een site in eigen code zet de bouwer het blokje JSON-LD in de pagina.

Testen doe je met twee gratis hulpmiddelen. De 'Rich Results Test' van Google laat zien welke verrijkte resultaten je pagina kan krijgen. De 'Schema Markup Validator' van schema.org controleert of de code klopt.

Plak het adres van je pagina in de test en lees de uitkomst. Rood is een fout die je moet herstellen. Oranje is een aanbeveling, bijvoorbeeld een optioneel veld dat je kunt toevoegen.

Daarna houdt Search Console het voor je bij. Onder 'Optimalisaties' verschijnt per type een rapport met geldige en ongeldige pagina's.

Googlebot reist via links. Een pagina waar nul interne links naartoe wijzen, heet een weespagina. Google vindt hem moeilijk en ziet hem als onbelangrijk.

Hanteer een eenvoudige regel: elke belangrijke pagina is vanaf de homepage in hoogstens drie klikken bereikbaar. Homepage, categorie of dienstenoverzicht, pagina. Voor de meeste mkb-sites is dat makkelijk haalbaar.

Gebruik voor links een beschrijvende tekst. 'Bekijk onze prijzen voor cv-onderhoud' vertelt Google meer dan 'klik hier'. Zet in je teksten links naar verwante diensten en artikelen.

Voeg een kruimelpad toe, de regel bovenaan een pagina met 'Home, Diensten, Cv-ketel vervangen'. Bezoekers zien waar ze zijn en Google ziet de opbouw van je site.

Een technische SEO checklist werkt het best als vaste afspraak met jezelf. Zet één uur per maand in je agenda en loop deze vijf punten langs. Zo vang je problemen voordat ze posities kosten.

1. Pagina-indexeringOpen het rapport in Search Console. Is het aantal pagina's buiten de index gestegen? Bekijk de reden en los de grootste groep op.
2. Robots.txt en sitemapOpen beide in je browser. Staat er niets afgesloten wat open hoort en is de sitemap succesvol gelezen?
3. Crawl van de siteLaat een crawler lopen en sorteer op statuscode. Herstel elke interne link naar een 404 of een omleiding.
4. Structured dataBekijk de rapporten onder 'Optimalisaties' en herstel ongeldige items.
5. Https en mobielOpen drie pagina's op je telefoon. Slotje aanwezig, alles leesbaar, formulier werkt.

De volledige afvinklijst onderaan dit hoofdstuk gebruik je bij een nieuwe site of een grote verbouwing. Deze korte versie is voor het maandelijkse onderhoud.

Bij Delta Six bouwen we elke website in eigen code, met https, een sitemap, nette adressen en structured data vanaf de start. Wij bouwen jouw custom website helemaal gratis. Je betaalt pas als je tevreden bent.

Je bekijkt je nieuwe site in een online showcase van 15 minuten. Kies je voor ons, dan sta je binnen twee weken live, met geld-terug-garantie. Ondernemers geven ons een 4,9 op Google. Ons kantoor staat in Maasdam.

• Ik heb met 'site:mijndomein.nl' en Search Console bekeken welke pagina's Google kent.
• Mijn robots.txt is bereikbaar, sluit alleen beheer, winkelwagen en interne zoekresultaten af en verwijst naar de sitemap.
• Pagina's die buiten de zoekresultaten horen hebben noindex en zijn open in robots.txt.
• Mijn sitemap bevat alleen pagina's met statuscode 200 en is aangemeld in Search Console.
• Elke gewijzigde of verwijderde pagina heeft een 301 redirect naar het beste alternatief.
• Redirectketens zijn ingekort tot één stap en lussen zijn opgelost.
• Interne links wijzen rechtstreeks naar het eindadres met statuscode 200.
• Elke pagina heeft een canonical tag naar de hoofdversie.
• De hele site draait op https en alle andere versies sturen met een 301 door naar één adres.
• Adressen zijn kort, in kleine letters, met koppeltekens en gewone woorden.
• De mobiele versie toont dezelfde inhoud als de computerversie.
• De belangrijkste tekst staat in de paginabron en is leesbaar met JavaScript uit.
• Structured data voor mijn bedrijf, producten of artikelen staat erin en is getest met de Rich Results Test.
• Elke belangrijke pagina is binnen drie klikken vanaf de homepage bereikbaar.
• In mijn agenda staat elke maand een uur voor de technische controle.