Website overzetten zonder SEO-verlies: zo doe je het

Google kent je website via de adressen van je pagina's. Elke pagina heeft posities opgebouwd en vaak links van andere websites gekregen. Verandert het adres, dan moet Google weten waar de pagina nu staat.

Een 301-redirect is een permanente doorverwijzing van het oude naar het nieuwe adres. Bezoekers en Google komen dan automatisch op de juiste pagina, en de opgebouwde waarde gaat mee naar het nieuwe adres.

Het risico zit in pagina's die verdwijnen of een ander adres krijgen zonder doorverwijzing. Een bezoeker ziet dan een foutpagina (404) en Google laat de pagina na verloop van tijd vallen. Met een goede voorbereiding houd je dat risico klein.

Begin met een volledige lijst van je huidige pagina's. Deze bronnen helpen je daarbij.

1. Je sitemapVaak te vinden op /sitemap.xml of /sitemap_index.xml.
2. Google Search ConsoleHet rapport Prestaties toont welke pagina's klikken krijgen. Het rapport Pagina's toont wat Google heeft geïndexeerd.
3. Een crawlerTools als Screaming Frog lopen je hele site door en maken een lijst van alle URL's.
4. BacklinksNoteer welke pagina's links van andere websites hebben. Die pagina's verdienen extra aandacht.

Leg per pagina ook de belangrijkste cijfers vast: klikken, vertoningen en de zoekwoorden waarop hij scoort. Dat is je nulmeting.

Een URL-kaart is een tabel met in de eerste kolom elke oude URL en in de tweede kolom de nieuwe pagina waar hij naartoe gaat. Koppel elke oude pagina aan de nieuwe pagina met dezelfde inhoud.

Werk in een spreadsheet, zodat je de kaart later ook gebruikt om te testen. Geef de pagina's met de meeste klikken en backlinks voorrang.

Stuur een oude pagina altijd door naar de meest verwante nieuwe pagina. Alles naar de homepage doorsturen behandelt Google vaak als een soft 404, en dan gaat de opgebouwde waarde verloren.

1. Gebruik een 301Een 301 is permanent. Een 302 is tijdelijk en hoort bij een tijdelijke situatie.
2. Eén stap per redirectLaat een oude URL direct naar de eindbestemming wijzen. Ketens van redirects maken je site trager en lastiger te crawlen.
3. Denk aan variantenMet en zonder www, http en https, met en zonder slash aan het eind: laat alles uitkomen op één versie.
4. Laat ze lang staanGoogle adviseert redirects minimaal een jaar te laten staan. Blijvend is het veiligst.
5. Werk interne links bijLaat links in menu's en teksten direct naar de nieuwe URL wijzen.

1. Titels en beschrijvingenNeem goed scorende titels en metabeschrijvingen over of maak ze sterker.
2. InhoudHoud de teksten van goed scorende pagina's minstens zo volledig als ze waren.
3. Koppen en structuurEén h1 per pagina en logische tussenkoppen.
4. AfbeeldingenDuidelijke bestandsnamen en alt-teksten.
5. Gestructureerde dataNeem schema-markup over, zoals je bedrijfsgegevens en veelgestelde vragen.
6. Snelheid en mobielTest de nieuwe site op je telefoon en met PageSpeed Insights.
7. Formulieren en trackingControleer of formulieren, afspraken en je statistieken op de nieuwe site goed werken.

1. Test de URL-kaartLoop alle oude URL's langs en controleer of ze met een 301 op de juiste pagina uitkomen.
2. Controleer robots.txt en noindexEen testomgeving staat vaak op noindex of is afgeschermd in robots.txt. Haal dat weg op de live site.
3. Canonical tagsControleer of elke pagina naar zijn eigen, nieuwe URL verwijst.
4. Nieuwe sitemapZet een nieuwe sitemap.xml online en dien hem in bij Search Console.
5. Nieuw domeinVerhuis je naar een ander domein, gebruik dan de tool Adreswijziging in Search Console zodra de redirects werken.
6. Google BedrijfsprofielWerk de link naar je website bij als die verandert.

Een lichte schommeling in de eerste weken is normaal, omdat Google alle pagina's opnieuw bezoekt. Meet daarom vaak en vergelijk met je nulmeting.

1. Week 1Bekijk in Search Console het rapport Pagina's op fouten en 404-meldingen. Vul ontbrekende redirects direct aan.
2. Week 2 tot 4Volg klikken en vertoningen per pagina en vergelijk ze met de nulmeting.
3. Maand 2 en 3Controleer of je belangrijkste zoekwoorden terug zijn op hun oude niveau. Blijft een pagina achter, leg dan de oude en de nieuwe inhoud naast elkaar.
4. DoorlopendHoud 404-meldingen en de aanvragen via je website in de gaten.

Laat je een nieuwe website bouwen bij Delta Six, dan bouwen we hem eerst gratis en laten we hem zien in een online showcase van 15 minuten. Je betaalt pas als je tevreden bent en de site staat binnen twee weken live.

Maandelijkse SEO, tracking en een dashboard zitten in elke website. Twee maanden na livegang kies je opnieuw, met geld-terug-garantie.